LG Advert Options, pakar di bidang TV terkoneksi (CTV) dan periklanan lintas layar, telah meluncurkan Native Screensaver Adverts, pengalaman periklanan layar penuh yang dapat diaktifkan di layar beranda LG Sensible TV, LG Channels, dan toko konten. Format iklan ini memanfaatkan waktu pemakaian perangkat yang tidak aktif, mengubah apa yang mungkin dianggap sebagai waktu henti, menjadi peluang berharga untuk berinteraksi.
LG Promoting Options menantang asumsi bahwa perhatian pemirsa terbatas saat layar TV tidak aktif, menguji hipotesis ini dan menemukan bahwa iklan screensaver meningkatkan kesadaran merek rata-rata 2,5 kali lipat.
“Iklan display saver membuktikan bahwa pemirsa dapat tetap berinteraksi meskipun TV dalam keadaan idle. Penelitian kami menyoroti perubahan menarik dalam perilaku pemirsa – menunjukkan bahwa iklan display saver di LG Sensible TV dapat meningkatkan kesadaran dan kesadaran merek secara signifikan dengan 93% pemirsa melakukan multitask menonton TV, format ini memastikan merek tetap menjadi yang terdepan, memanfaatkan setiap momen di layar secara efektif. Peningkatan dalam metrik merek yang kami amati menyoroti nilai dari metode periklanan TV ini.
Untuk menilai nilai dan dampak peluncuran produk baru ini, Lucid melakukan penelitian untuk menguji hipotesis apakah pemilik TV LG di berbagai kelompok demografi akan mengingat iklan tersebut. Dengan menyelaraskan penayangan iklan secara strategis dengan standing pengguna tertentu, pengujian ini tidak hanya menemukan peningkatan merek yang signifikan, namun pada akhirnya membuktikan bahwa pengguna benar-benar memperhatikan iklan, bahkan selama periode nonaktif. Temuan lainnya meliputi:
-
Kesadaran merek meningkat sebesar 2,9 poin persentase. 2,5 kali lebih tinggi dari baseline.
-
Kesadaran merek di kalangan wanita dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $80.000 meningkat sebesar 16,2 poin persentase.
-
Pertimbangan merek di kalangan orang dewasa berusia di atas 45 tahun meningkat sebesar 19,7 poin persentase.
Peluncuran iklan screensaver kami merupakan tonggak penting dalam mendorong keterlibatan pemirsa di LG Sensible TV. Format iklan layar penuh ini secara efektif menggunakan waktu layar tidak aktif untuk meningkatkan kesadaran merek. Masukan dan hasil penelitian mengonfirmasi bahwa iklan ini menarik perhatian dan mendorong interaksi yang bermakna. , menjadikannya bagian integral dari produk periklanan kami.